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侯耀华拍违法广告的法律责任

  着名曲艺演员侯耀华涉嫌拍摄10则违法电视广告的事儿曝光后,社会震惊,舆论一致给予谴责,有人认为他不仅应负道德责任,还要负法律责任。
  确实,侯耀华代言的违法广告太多了,如果真有消费者因为相信了侯耀华的广告而上当的,那这位“侯哥”确实是辜负了大家,成了骗人的“马猴子”,他就对不住大家,也对不起他的爸爸侯宝林大师。
  不过,人们愤懑归愤懑,但在违法广告中,侯耀华究竟应负多少法律责任,实在也不能一概而论。首先,演艺明星们不是国家质检总局,不是科学工作者,当企业带着工商执照、产品谁许销售的批文、带着人民币来请求拍摄的时候,明星们没有理由拒绝,也完全正当。这一类涉嫌违法的广告,要明星们去把关,既不现实,也不近情理。所以,当公众被明星违法广告误导的时候,明星们也是个个喊冤,为什么?他们虽捞了一笔巨款,但名誉损害极大,也得不偿失。这种情况下,要追究明星的法律责任,我看不太妥当。
  当然,明星明知拍违法广告的企业产品有“水份”、自己坚决下吃、坚决不用的,或明知企业证照不全,就为人民币而滥拍广告,这就涉嫌了与企业一起欺诈社会公众,这是违法涉罪行为,应追究法律责任。从媒体报道中看,侯耀华代言的10种违法广告情况复杂,有的他可能难辨真假,有的则是明显的“浆糊广告”,所以,真要从法律上追究他,由于目前尚无相关法律可参照,而且也确实难以认定是否有主观故意,恐怕法律追究他难度很大。
  有人说,可以立法解决,我也主张规范法律条款去追究明星涉嫌代言违法虚假广告责任。但说来说去,还是一个有无主观故意的问题。若明星明知代言的广告有猫腻而拍了,当然可依法要追究;但若广告企业方全部证照齐全,出了问题追究明星就不公平,因为颁发证照的是政府部门,这就应从法律上去追究政府而不是追究明星。明星受了政府部门证照的误导,他们也成为受害者。所以,我认为这个追究明星代言违法广告的法律条文制订起来也不容易。
  当明星代言的广告出问题后,公众都把气出在明星身上,其实,这并不公平。当然第一,明星应自尊自重,不是响当当、品牌好、证照齐全的企业,不要为了几个钱就盲目去拍代言广告,要从道德上自我约束,珍惜自己羽毛。但第二,对不法企业的证照管理,政府有关部门首先要负起责任把好关,这才是关键。如果企业没有证照及产品批文,明星一般是不会肯当广告代言人的,所以,与其治标去谴责、追究明星的法律责任,不如大力追究政府有关部门责任人的监管责任,这才是治本。第三,在盲目信任明星代言广告的问题上,公众亦有自己的责任,这就是盲目追星,奉明星为“神”。有的消费者不动脑子,唯明星好恶为好恶,这就是自己的消费费观出了问题。明星拍广告,从本质上是一次艺术表演,产品的形象化演示,不是什么专家鉴定;而企业出钱在电视台播广告,是尽人皆知的“王婆卖瓜”,它们买了时段宣传自己,即使是守法广告,其中也会夹杂夸张语言,怎可全信企业的广而告之?这点道理也不懂,还谈什么理性消费!所以,我认为公众要首先树立理性消费观,政府、社会也有责任做一些理性消费观的普及工作,这样,公众才不会被明星、“大师”、“院士”盲目误导。
  所以,明星代言了违法广告,政府部门、公众都有责任。明星的责任还是在道德的范围内,当然,如果他们不看证照、唯钱是图、与企业一起策划欺骗了公众,那就涉嫌了违法,可以依法查处。
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