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广告发布者的法律责任

  享有《中华图片库》中所有图片着作权的北京嘉华苑科技发展有限责任公司近来频频状告各地媒体,称媒体刊登的广告中未经授权使用了其图片库中的图片,仅就一汽轿车销售有限公司使用其
  图片就分别向湖北省武汉市中级人民法院、湖北省高级人民法院、北京市第二中级人民法院等法院提起诉讼。
  因为刊登的广告中有未经授权的照片,媒体被告上法庭,类似的官司屡见不鲜。广告是媒体赖以生存的重要手段,每天面对大批的广告,媒体怎样才能在保证大量广告正常刊登的同时履行其法律职责,免受诉讼之累?6月10日,众多法律专家聚集北京市朝阳区人民法院,为广告发布者把一把法律审核关。
  中国人民大学法学院张新宝教授认为,对刊登的广告,媒体只要尽到注意义务就可以,一般作形式审查。报纸每天要刊登大量的广告,对其真实性的完全审查非常复杂,事实上也是不可能做到的。中国社科院法学所知识产权中心李明德研究员说,只要表面要件看起来符合相关规定,广告发布者就可以发布广告。
  广告法第二十七条规定,广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件,核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告,广告经营者不得提供设计、制作、代理服务,广告发布者不得发布。那么,在具体实践中,作为广告发布者的媒体应该怎样把握形式审查的尺度呢?
  中国社科院法学研究所梁慧星研究员说,形式审查就是对营业执照、授权委托书、身份证等法律文件进行形式上的判断,对明显的问题进行审查。一般的问题应当发现但它没有发现,就存在过错。
  北京市高级人民法院知识产权庭张雪松法官认为,媒体在审查广告时要有版权意识,一定要根据广告内容具体分析。如果是一张特定场景的战争照片,媒体就应该考虑到,这样的照片不是每个人都有可能拍摄到的,其版权问题自然应该引起关注。
  在诉讼中,广告主、广告经营者、广告发布者都可能成为被告,原告可以择其一,也可以三者都选。如果卷入诉讼纠纷,媒体是否免责就要看其是否尽到审查义务,而最终的裁量权掌握在法官手里。
  现实中怎样操作才能避免不必要的法律纠纷?张新宝教授建议,广告发布者可以要求制作者在提供广告内容的同时提供一份声明,声明广告使用的是非侵权照片。李明德研究员也建议,从作品着作权的角度来看,广告发布者应该有意识地问一下,照片是否经过授权。
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